**苹果的“多事之冬”：业绩股价双杀，诉讼质疑不断**

近年来，苹果这家曾经风光无限的科技巨头似乎正在经历前所未有的艰难时期。2024年第四财季，苹果的营收虽然增长了6%，但净利润却骤降了36%，这一数据无疑给市场投下了一颗震撼弹。同时，苹果的股价也遭遇了重创，自2024年12月26日创下260美元/股的历史高点以来，持续下行，跌幅已接近10%。业绩和股价的双杀，让苹果陷入了前所未有的困境。

与此同时，苹果还面临着来自各方的诉讼和质疑。在英国，一场针对苹果的集体诉讼正式开庭，原告方指控苹果对其App Store下载的软件收取“过高且不公平”的费用，索赔金额高达15亿英镑。这并非孤例，此前，欧盟、韩国、荷兰、俄罗斯等国的反垄断执法部门均已对苹果展开过反垄断调查，并对其封闭生态系统和滥用市场支配地位的行为作出过处罚。这些诉讼和质疑，无疑给苹果的品牌形象和市场地位带来了不小的冲击。

Meta CEO扎克伯格在近日的一次播客采访中更是直言不讳地批评苹果“创新乏力、压榨其他人利益”。他指出，苹果iPhone销量近期之所以走低，是因为“新款手机与之前版本相比并没有太大的改进”。扎克伯格还批评了苹果的“苹果税”和对第三方配件的限制，认为苹果公司为了掩盖硬件销售下滑的事实，基本上是通过压榨开发者并收取30%的“苹果税”来实现的。这种言论无疑给苹果带来了更大的舆论压力。

苹果在中国市场的表现也令人担忧。根据Canalys公布的数据，2024年第三季度，苹果在中国市场的出货量为1000万部，市场份额为14%，同比下降6%，排名第五，位于vivo、华为、小米等国内厂商之后。而在“双11”购物节期间，苹果iPhone手机在中国的销量同比下降了两位数。这些数据表明，苹果在中国市场的竞争力正在下降，市场份额也在萎缩。

面对业绩和股价的双重压力，以及来自各方的诉讼和质疑，苹果亟需找到破局之道。然而，苹果的创新之路似乎并不顺畅。知名苹果公司分析师郭明錤预测，2025年iPhone的出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，远低于市场预期的2.4亿部或以上。这一预测引发了业界对苹果未来市场表现的担忧。尤其是iPhone 16系列，虽然与上一代相比有所改进，但关键的AI功能却迟迟无法上线，导致在中国市场缺乏亮点，无法吸引消费者。

在降价促销的大背景下，苹果的销量仍然出现明显下滑，这无疑是对其产品力和创新力下滑的一种真实反映。当创新光环不再，产品和技术不再领先时，用户自然会选择用脚投票。扎克伯格直言：“我觉得他们有一段时间没有真正发明任何伟大的东西。这就像史蒂夫·乔布斯发明了iPhone，但之后他们只是坐在那里。”

除了产品创新方面的挑战，苹果还面临着供应链和市场开拓方面的压力。虽然苹果CEO库克表示公司供应链问题已解决，但全球电子消费品市场仍处于低谷，这对苹果的营收和利润都带来了不小的影响。同时，苹果在新兴市场的开拓也并不顺利。虽然印度、印度尼西亚、拉丁美洲和中东等市场对苹果业绩贡献显著，但苹果在印度的市场开拓并不被资本市场看好，这可能限制了股价的上限。

在资本市场，苹果也遭遇了挫折。摩根大通发布报告称，即将发布的iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。美国对冲基金Satori Fund更是公开唱空苹果公司，表示要在iPhone 15秋季新品发布会前后做空苹果股票。苹果的股价走势也呈现出一种“发布会效应”，自2017年到2022年，发布会当天和发布后两周跌多涨少，这与发布会“锣鼓喧天”的喜庆气氛形成了鲜明的对比。

此外，苹果还曾因故意限制旧iPhone性能而引发集体诉讼。苹果方面承认，他们确实通过软件的方式将客户手中的iPhone性能降低，以保证设备的正常使用。然而，这一做法并未得到消费者的认可，反而引发了更多的质疑和不满。这一事件再次让苹果陷入了舆论的漩涡之中。

面对如此多的挑战和困境，苹果也在积极寻求变革和创新。据彭博社记者马克·古尔曼曝光，苹果计划在2025年对iPhone进行5年来的首次重新设计，并对多年来未更新的产品进行升级，例如iPhone SE、Apple TV、HomePod和Mac Pro，并推出一个全新的设备类别。同时，苹果还计划扩张线下门店网络，继续加码中国市场。这些举措能否帮助苹果走出困境，重拾市场信心，还需要时间的检验。

然而，变革并非易事，苹果需要付出更多的努力和智慧来应对这些挑战和困难。只有不断创新，才能跟上市场的步伐，满足消费者的需求。否则，苹果可能会逐渐失去其市场领先地位，被竞争对手所超越。在这个充满变数的时代，苹果能否重拾往日辉煌，让我们拭目以待。

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